央視為何選擇蘇超卻不轉國足？

背后是什么?？

當蘇格蘭超級聯賽中凱爾特人隊與格拉斯哥流浪者隊的"老字號德比"在央視體育頻道準時開播時，許多熬夜的球迷在社交平臺上打出問號："今晚國足踢泰國這么關鍵，為啥電視里放著蘇格蘭聯賽？"

事實上，體育賽事的轉播早已不是我們習以為常的"免費午餐"。球迷們或許不知曉，2021年央視因版權價格未達成共識，便曾中斷了國足12強賽的直播。國足的世界杯預選賽已非單純的國家榮譽之戰，而是一塊被資本爭奪的熱土。

版權費用形成了一道巨大的門檻。

大型國際賽事的直播資源屬于國際足聯這樣的體育組織，國內足球賽事則由足協打包給商業機構。例如2022年卡塔爾世界杯央視的轉播權價格據業內測算就達到驚人的3億美元左右；而國足參加的世預賽亞洲區比賽，其版權價值雖然不如世界杯，但由于國民關注度極高，價格也令人咋舌。據相關披露，近年來單一國家隊關鍵賽事的版權價格曾超1億人民幣——這還不算后期制作和信號傳輸等成本。

相比而言，諸如蘇超這樣的聯賽資源價格就親民得多。 當一家歐洲二級聯賽經紀公司向央視提出價格合理、且有完整解說包服務的方案時，其性價比便很具吸引力。更重要的是，蘇超聯賽近年來確實存在值得中國觀眾觀看的亮點：凱爾特人俱樂部有日本球員前田大然等亞洲面孔活躍賽場，新晉崛起的隊伍中還不乏具備英超前景的青年才俊。當版權價格僅為國家隊賽事零頭，且具有連續性轉播優勢時，電視臺的這筆賬算得很實際。

此外，轉播時段差異也是隱性關鍵因素。蘇超開球往往在北京時間深夜甚至凌晨，不會與國內重要新聞或其他高收視率節目搶占時段。而國足世預賽大多在黃金時段開戰——在這個時段，電視臺不僅要考慮版權費用，也要考慮廣告與收益是否配得上高額投入。尤其當新媒體平臺已高價鎖定賽事獨家直播權時，轉播方更不愿意做高價卻"分流"觀眾的事情。

目前，央視在重大賽事轉播策略上已顯"實用主義"路線：世界杯、歐洲杯等頂級IP照播不誤；次級聯賽選擇性引入；國家隊關鍵戰役則要看價格是否合理，否則寧缺毋濫。這解釋了為何在2018年世界杯亞洲區預選賽關鍵場次央視缺席，卻在同一時間播出了價格更優、內容可控的南美賽區預選賽。

新媒體的沖擊亦不可忽視。網絡平臺為爭取流量不惜重金壟斷頭部資源，他們不僅兜售付費觀賽"套餐"，也靠周邊商業合作實現盈利。對于廣告收入為傳統營收方式的央視而言，若為一兩場焦點戰砸下重金，投入產出比未必劃算。

中國球迷在手機直播里買"數字門票"看國足的情形，可能已成常態。

觀眾在留言區抱怨"連央視都沒得看了"的背后，折射出的是體育版權市場的結構性轉變。一個無奈但顯見的現實是：免費電視直播已無法支撐起高價賽事的運營生態，市場細分使體育轉播正在分流為三種層級：頭部（世界杯、歐洲杯）集中共享；中端（洲際賽事、熱門國足戰）向付費平臺遷移；中低端（海外二線聯賽）由電視臺以低成本方式補充內容空白。

今年4月，當央視再次播出蘇超豪門焦點戰時，一位在蘇格蘭格拉斯哥居住多年的球迷老陳意外地給我發了消息："英國球迷其實很意外，這里的聯賽竟也能登上中國國家電視臺。"他在寒冷的格拉斯哥酒吧里與本地朋友為這支跨越萬里的信號干杯，滿屏中文解說的凱爾特人公園球場成了兩個足球世界奇妙交匯的窗口。

其實當央視選擇在周末放送一場蘇超而非國足賽事時，問題的本質或許已經轉變：不該問為什么播蘇超，而該思考——當足球直播早已成為一張被資本精心劃分的"餐桌"，究竟怎樣才能讓真正熱愛這項運動的普通人，仍能在其中找到屬于自己的一席之地？

在屏幕前期待每一次觸球的你我，對純粹運動的純粹熱愛，從未改變。